Национальная тиражная служба

«НАЦИОНАЛЬНАЯ ТИРАЖНАЯ СЛУЖБА» — ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКРЫТОСТИ И ПРОФЕССИОНАЛИЗМА ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ  

Что такое Национальная тиражная служба? 

Национальная тиражная служба (НТС) — это первая в России независимая некоммерческая организация по контролю над тиражами и распространением периодических изданий. НТС появилась в августе 1998 года, хотя идея создания независимой организации по контролю над тиражами обсуждается с 1991 года.

Учредителями НТС стали: Торгово-промышленная палата РФ, Союз журналистов России, Российская ассоциация рекламных агентств, Союз распространителей печатной продукции, Ассоциация распространителей печатной продукции, Межрегиональная ассоциация полиграфистов, Ассоциация издателей и главных редакторов. Обязанности генерального директора НТС исполняет генеральный секретарь Союза журналистов России Игорь Яковенко. Координатор в Москве — Илона Соколова. Созданы и успешно работают Уральский филиал и Сибирское представительство НТС. Филиал НТС в Приволжье учрежден в октябре 2004 года, возглавляет его Ренат Рустамович Ахметов, координатор в Республике Татарстан – Ирина Владимировна Митрюшкина.

Чем занимаемся НТС? 

С 1998 года НТС сертифицирует и систематически проводит аудит тиражей и распространения тех газет и журналов, которые на добровольных началах решили вступить в Национальную тиражную службу (все эти издания перечислены в Реестре НТС).

Кому и зачем нужна сертификация тиражей? 

Практика завышения тиражей газет и журналов в России сегодня является скорее правилом, нежели исключением. Не случайно российский рынок СМИ принято до сих пор называют «мутным». И здесь мы отнюдь не первооткрыватели. Подобные же периоды «мутной прессы» пережили практически все ныне развитые страны.

Существуют и апробированные десятилетиями методы лечения этой болезни. В большинстве стран давно уже успешно действуют специальные организации, занимающиеся аудитом и сертификацией тиражей. Как правило, они создаются на трехсторонней основе: учредителями становятся рекламодатели, рекламные агентства и издатели (как, кстати, это произошло и в НТС). Это и есть ответ на вопрос: кому это нужно?

Зачем НТС нужна издателям? 

Основных причин четыре.

1) Если не представлен сертификат о тираже, то серьезные западные рекламодатели даже не обсуждают вопрос о размещении рекламы. Сертифицировать же издание через НТС — на порядок дешевле, чем прибегать к услугам западных аудиторов прессы.

2) Сертификация тиража — это возможность доказать свои позиционные преимущества перед конкурентом. Известно, что рекламные бюджеты наших газет и журналов ежегодно не досчитываются в общей сложности порядка 500 млн. долларов! Повсеместная практика завышения тиражей на рынке печатных СМИ привела к тому, что рекламодатель переместился на более прозрачный (как ему кажется!) рынок электронных СМИ. С появлением НТС и вступлением в нее все большего числа изданий ситуация, безусловно, изменится. И издания, первыми прошедшие сертификацию и получившие право печатать в выходных данных эмблему НТС, сразу выделяют себя среди конкурентов (если не тиражом, то стремлением строить отношения с рекламодателем открыто, по-честному).

3) НТС раз в месяц рассылает реестр сертифицированных изданий по 5000 (цифра колеблется) рекламным агентствам и рекламодателям, а также направляет его в Международную федерацию бюро контроля над тиражами (IFABC), членом которой является с мая 1999 года. Таким образом, крупнейшие международные компании, занимающиеся планированием и размещением рекламы в прессе, напрямую получают самую свежую информацию о российских изданиях, имеющих сертификат НТС.

Помимо этого, достигнута договоренность регулярно печатать Реестр НТС в справочниках Европейского медиа-центра, подписчиками которого являются руководители ведущих европейских рекламных агентств, в том числе и тех, что работают на российском рынке.

4) Отсутствие в выходных данных СМИ указания о сертификации тиража — это не только «красный свет» для рекламодателей и рекламных агентств. Это еще и сигнал для налоговых органов: если издание не хочет «открыть» свой тираж и распространение — возможно, здесь ведется «двойная бухгалтерия».

Зачем НТС нужна рекламодателям? 

1) Возможность определить истинный потенциал данного издания, а значит, точнее спрогнозировать эффект от вложенных в рекламу денег.

2) Возможность очертить для себя круг цивилизованных изданий, с которыми имеет смысл сотрудничать — по разным направлениям.

Зачем НТС нужна рекламным агентствам? 

1) Возможность наиболее эффективно распорядиться деньгами клиента-рекламодателя, а значит, обеспечить себе репутацию профессионального партнера.

2) Для средних и малых рекламных агентств — возможность попасть в «яблочко» (то есть охватить необходимую целевую аудиторию), не прибегая к дорогостоящим исследованиям по всему спектру необходимых по канонам медиапланирования качеств: охват аудитории, целевое покрытие, уровень информационного контакта издания с читательскими группами и т.д.

ПОВОЛЖСКОЕ ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО НТС